Geen idee of er ergens gegevens zijn, maar al bij al denk ik dat er nog steeds evenveel naar reclame gekeken wordt en het eerder een vals excuus van VTM zou zijn om toch te beweren dat ze minder inkomen hebben.
Het verlies in reclame minuten (en dus inkomsten) bedraagt 37% tot 52% in vergelijking met volledig Live kijken.
Vooral in de aanbevelingen wordt het dan duidelijk:
Econopolis pleit daarom voor:
- Het algemeen invoeren van addressable reclame op Live TV
- De invoering van (deels) unskippable reclame op uitgesteld kijken, gekoppeld met nieuwe business modellen om programma’s zonder of via doorspoelbare reclame te bekijken
De vergelijking met video banden gaat maar tot op een bepaalde hoogte op, er wordt veel meer dan vroeger uitgesteld gekeken. Waar dit vroeger verwaarloosbaar was kijkt vandaag 30% uitgesteld. Dat is enorm veel.

.
